10 правил Semalt для эффективного сотрудничества с SEO-агентством: как поддерживать его деятельность?


Оптимизация для поисковых систем значительно увеличивает шансы на продажу, но это не гарантия. Стоит знать, что не только изменения в Google и работе агентства определяют эффективность позиционирования. Многие важные вопросы, связанные с позиционированием, также зависят от вас. Как вы, как клиент, можете повлиять на эффективность позиционирования вашего сайта в Google?

Какие факторы влияют на позиционирование?

Когда ваш веб-сайт отображается в первой десятке результатов поиска Google по выбранным фразам, следует отдать должное позиционированию. Но почему именно ваш сайт, а не какой-либо другой? Факторы, определяющие это, называются факторы ранжирования. Агентство учитывает это при планировании деятельности. Хорошая стратегия позиционирования, разработанная агентством, - большая часть успеха вашего сайта.

Однако даже самое лучшее агентство не может гарантировать результат. Также большое значение имеет постоянное улучшение алгоритма со стороны Google. То, что недавно попало в десятку лучших, сегодня может не работать или даже ухудшать видимость сайта. Так что усилия вашего агентства могут неожиданно привести к обратным результатам. Это, конечно, крайний пример, но никто из нас не имеет никакого влияния на действия и решения Google.

Однако есть еще одна важная область, которая влияет на эффективность SEO - это ваше отношение и качество сотрудничества с агентством. Что вы можете сделать и каких ошибок можно избежать? Найдите наиболее распространенные причины, замедляющие достижение эффектов в позиционировании, и решать вам.

1. Небрежность на этапе брифинга по SEO

SEO-агентство знает о позиционировании, но не обязательно много знает о вашем бизнесе, отрасли, в которой вы работаете, и ваших клиентах. Поэтому его знания должны основываться на полученных от вас ответах на бриф.

На этом этапе уже случается, что клиент не успевает и дает только общие, лаконичные ответы. В конце концов, агентство должно позиционировать, а не создавать для вас новый бизнес-план, верно? Нет ничего более плохого. Подбор фраз, планирование последовательности действий, получение ссылок - все эти действия должны соответствовать вашей бизнес-стратегии.

Здесь экономия времени только очевидна. Но сегодня вам нужно предоставить SEO-агентствам правильную информацию о вашей компании; в противном случае через несколько месяцев вы утонете в исправлениях на веб-сайте, вызванных неадекватными фразами, непонятным стилем для ваших клиентов и продвижением продуктов, которые вы все равно планировали отозвать.

2. Отложить внесение на сайт изменений, необходимых для позиционирования.

Предварительный аудит в начале сотрудничества с SEO-агентством может выявить множество ошибок и недочетов на вашем сайте. Это может касаться как оптимизации сайта под позиционирование, так и функциональности, существенно влияющей на продажи.

Обычно в первый месяц сотрудничества устраняются все слабые места вашего сайта, которые могли помешать развитию эффектов позиционирования. Вы можете получить длинный список рекомендуемых изменений страниц в агентстве, которые должен сделать ваш администратор сайта. Эта задача может быть сложной и трудоемкой, но она очень важна. Так что не стесняйтесь выполнять рекомендации от SEO-агентств, таких как Semalt. Помните, что агентство может начать работу сегодня, но эти действия не будут эффективными, если на сайте есть серьезные недостатки.

Вы ищете агентство, с которым комфортно работать?

Посмотрите, что мы вам предлагаем

3. Проблемы коммуникации между SEO-агентством и клиентом.

На самом деле это относится и к агентству, и к клиенту в равной степени. Эффективное общение важно. Агентство должно четко и понятно описывать свою деятельность и задавать вам вопросы таким образом, чтобы вы знали, что происходит, даже если вы не знакомы с интернет-маркетингом. Наконец, агентство должно позаботиться о непрерывности общения, оперативно отвечать на электронные письма, а не отправлять вам квитанцию, когда вы звоните с вопросами и у вас есть время для вас.

Как должно выглядеть общение на стороне клиента? Агентству часто требуется ваше одобрение для различных видов деятельности или небольшой информации, убедитесь, что агентство получит его быстро. В противном случае вы затянете действия позиционеров. Если у вас есть комментарии к работе SEO-специалистов или копирайтеров, этого недостаточно, чтобы выразить свое недовольство.

Чтобы что-то улучшать, нужна конструктивная критика, то есть конкретное указание на то, что вам не подходит и почему. Только тогда агентство сможет изменить свою работу и внедрить некоторые элементы в соответствии с вашими ожиданиями, если, конечно, это все еще будет соответствовать принципам SEO.

4. Нежелание к техническим и маркетинговым темам.

Это не вы позиционируете сайт, так зачем вам знания о позиционировании? Пригодится. Вы платите за определенные действия, поэтому для понимания отчетов SEO стоит иметь хотя бы некоторые базовые знания. Базовые знания о позиционировании также позволят вам реалистично взглянуть на инвестиции в интернет-маркетинг.

Вы избежите разочарований, связанных с завышенными и нереалистичными ожиданиями. Вы будете знать, чего ожидать и как долго ждать первых результатов. Агентство должно проинформировать вас обо всем этом, но бывает, что предприниматели настолько неохотно относятся к техническим и маркетинговым темам, что совсем не хотят слышать о том, как идет позиционирование.

Агентству не нравится работать с клиентами, которые ничего не знают. Напротив, образованный клиент - это сознательный партнер в действии. Вот почему так важно, чтобы покупатель обладал базовыми знаниями в области интернет-маркетинга. Мы говорим это, потому что хотим, чтобы все понимали, что мы делаем и почему.

5. Неуместная расстановка приоритетов в SEO.

Агентство будет проводить мероприятия на основе полученной от вас краткой и актуальной информации. Помните, что поисковая оптимизация требует времени. Так что расставьте приоритеты в долгосрочной перспективе. Если сейчас май и вы хотите провести кампанию продаж в июне, позиционирование не сработает.

Намного лучше проводить короткие маркетинговые кампании с помощью Google Ads или Facebook Ads. С другой стороны, если у вас есть цель увеличить продажи в течение следующего года и выбрать конкретные элементы предложения, и это реальная цель для позиционеров. Что еще стоит сделать в приоритетном позиционировании? Эффективная тактика - сосредоточиться на товарах и услугах, которые уже пользуются большим спросом. Благодаря этому вы быстрее увидите эффекты, а во-вторых, поработаете над проблемными, нишевыми элементами предложения.

Не забывайте, что основная цель нашей деятельности - получение для вас прибыли. Повышение популярности неизвестного продукта или имиджа нового бренда - это только побочный эффект и, на наш взгляд, не то, чему служит позиционирование.

6. SEO копирайтинг - прием текста

Важным занятием при позиционировании является создание оптимизированного и обогащенного контента для вашего сайта с правильными фразами.

Трудно дать объективную оценку чужим текстам. То, что может понравиться одному человеку, может не понравиться другому. Вы, вероятно, будете периодически получать новые тексты для утверждения, прежде чем размещать их на сайте. Важно, чтобы вместо того, чтобы отклонять текст, добавляйте к нему комментарии и выделяйте разделы, которые вам не подходят. Исходя из этих замечаний, копирайтер SEO сможет внести соответствующие исправления.

Наконец, также важно время ожидания вашего одобрения. Не откладывайте прием текстов. Помните, что чем раньше они попадут на страницу, тем быстрее проработают ее позиции в поисковой выдаче. Когда вы платите за SEO, вы также платите за создание контента для SEO. Пока никто не получит одобрения и не опубликует его, вы фактически зря тратите деньги. Так что судьба текстов в какой-то мере в ваших руках.

7. Отсутствие согласия на важные изменения сайта SEO.

Вы один из тех владельцев веб-сайтов, которые много вложили в его дизайн и не представляют, что что-то изменится? Вы рискуете не получить ожидаемую прибыль от такого сайта.

Не каждый хороший веб-сайт одновременно функционален, оптимизирован для продажи и для Google. Сайт - это инструмент продаж. Конечно, он должен быть привлекательным, но при этом простым в использовании и заметным в результатах поиска Google. Для позиционирования в первую очередь важно, чтобы он содержал тексты с фразами и был технически оптимизирован. Техническая оптимизация не видна пользователям, поэтому она не связана с сопротивлением клиентов. Добавлять новые текстовые поля неохота, но стоит понимать, что без таких изменений сайт сильно отстает от позиционирования конкурентов.

8. Отсутствие желания инвестировать в сайт.

Агентство может выполнить для вас SEO на высшем уровне. Однако позиционирование в первую очередь приведет к увеличению количества посещений. Что дальше? Пользователь, приобретенный на веб-сайте, должен найти то, что искал, легко перемещаться по веб-сайту и, наконец, найти привлекательное предложение.

Визуальный аспект может быть не самым важным при позиционировании, но он играет важную роль в продажах. Не все SEO-агентства обращают на это внимание при позиционировании, но ведь продажи вот-вот начнутся. Одновременно с наращиванием трафика на сайт мы проанализируем, способствует ли этот трафик продажам и какие возможные препятствия делают его убыточным.

Мы можем предложить изменить макет, предложить перестройку меню, показать похожие магазины и веб-сайты, но с более низкими ценами или другими преимуществами. Высоких позиций недостаточно, поэтому для того, чтобы сайт был успешным, вы должны быть готовы инвестировать в его постоянное улучшение, адаптацию к тенденциям и, прежде всего, к потребностям пользователей.

Следующие пункты касаются ошибок, которые вы можете совершить неосознанно и таким образом свести на нет все результаты, полученные агентством на данный момент. Мы сами много раз сталкивались с подобными ситуациями. Месяцы нашей работы были потеряны, и клиент был разочарован тем, что инвестиции были потрачены зря. В чем причина таких неприятных ситуаций?

9. Внесение изменений на сайт без консультации со специалистами по SEO.

Вы можете быть уверены, что изменение одного текста или URL-адреса не представляет большого труда. Незначительный косметический штрих, который никто не заметит. Однако для позиционирования даже небольшое изменение может стать революцией, если оно касается хорошо позиционированной подстраницы, которая генерирует большую часть трафика.

Позиционирование тесно связано с такими элементами, как конкретный URL-адрес и конкретный контент на странице с фразами. Изменения в этом отношении следует вносить после консультации со специалистом по SEO, который представит, перенаправит или скажет, какой объем изменений принят и не будет угрожать позиции веб-сайта.

10. Изменение всего сайта без консультации с SEO.

Планируете ли вы изменить свой домен, бренд или даже название компании? Сообщите об этом позиционеру, который будет планировать работу таким образом, чтобы результаты, достигнутые до сих пор, можно было перенести в новую область.

Порядок работы должен выглядеть так: вы создаете новый сайт, создаете на нем контент, но старый сайт по-прежнему доступен. Учитывая это, позиционер имеет шанс реализовать редиректы и сохранить достигнутые результаты.

Резюме

Это, наверное, самые частые трудности, с которыми сталкиваются позиционеры. Многие из них возникают из-за недостатка знаний и незнания клиентов, поэтому обмен знаниями с клиентами и назначение контактного лица, которое сможет рассказать о действиях простым языком, является хорошей инвестицией.

Видимость вашего сайта зависит от в значительной степени на оптимизаторов поисковых систем, но, как видите, есть еще ряд аспектов, которые остаются на вашей стороне. Стоит быть готовым потратить немного времени на работу с агентством и быть открытым для поддержки, особенно с точки зрения знаний о вашей компании, предложениях и клиентах.

mass gmail